تاثیر دنیای مد بر صنعت پوشاک / اثرات اقتصادی و اجتماعی مد و فشن در ایران و جهان | وقایع روز
کد خبر: ۱۱۳۴۰
نویسنده: رفعت کرمی مهر
تاریخ انتشار: سه‌شنبه ۰۴ خرداد ۱۴۰۰ - 25 May 2021
مد و فشن بر شکوفایی و توسعه صنعت پوشاک تاثیر مهمی دارد و تاثیر اجتماعی نیز دارد. همچنین از نظر اقتصادی، 430 ملیون نفر در دنیا را مشغول به کار کرده و گردش مالی بسیار زیادی دارد که در این مقاله همه این ابعاد توضیح داده می شوند.

وقایع روز- سرویس اقتصادی

اما، مد و فشن چیست و دنیای مد از کجا کار خود را آغاز کرد؟ مطالعه تاریخ نشان می دهد که در هر عصر، نوعی پوشش میان مردم هر کشوری رایج و یا به اصطلاح امروزی مد بوده است.

در گذشته، شاید سال ها طول می کشید تا یک مد یا سبک لباس پوشیدن، جای خود را به سبکی دیگر دهد، اما به کمک فناوری و شبکه های اجتماعی، مد و فشن در دنیای امروز بسرعت در حال تغییر است. 

تاثیر دنیای مد بر صنعت پوشاک

پیدایش مد و فشن در جهان

روزی طراحان استایل ها و طرح های جدید را از طریق طرح های اولیه به مشتریان نشان می دادند. طرح های اولیه نیز پس از تکمیل، به عروسک های چوبی پوشانیده و نمایش داده می شدند.

از عروسک های چوبی برای نمایش استایل ها و طرح های جدید یا طرح هایی که قرار بود بزودی به بازار بیایند استفاده می شد. برای این عروسک ها به تناسب لباسی که به آنها پوشانیده می شد، مو و جواهرات نیز استفاده می شد.

«چالز ورت» خیاط انگلیسی، ایده مانکن های زنده را در پاریس ارائه کرد. وقتی او فروشگاه خود را باز کرد، همسرش از ایده وی در سالن استفاده کرد. استقبال از این ایده موجب شد تا ورت مانکن هایی استخدام کند که در سالن یا راهرو راه بروند و کلکسیون لباس های وی را به مشتریان نشان دهند.

بااین حال، در سال 1911 بود که استفاده از مانکن های زنده در نمایشگاه های مد به بخشی از نمایش مد خیاط ها و تولیدکنندگان لباس تبدیل شد.

ورت که سالن مد خود را در سال 1858 افتتاح کرده بود، در سال 1911 بود که در آن برای نخستین بار  از مانکن های زنده برای نمایش کلکسیون لباس های خود استفاده کرد.

تولیدکنندگان پوشاک به صحنه ای برای عرضه تولیدات خود به جامعه هدف دارند و نمایشگاه های مد نقش مهمی در این زمینه و نشان دادن آخرین استایل ها و نیز بازاریابی پوشاک ایفا می کنند.

پیدایش مد و فشن

طرح ها و سبک ها در حال تغییرند و نمایشگاه های مد به ایجاد علاقه در مردم و افزایش اطلاعات آنها در مورد طرح ها و مدهای تازه کمک و توجه عموم را به مد جلب می کنند.

بازاریابی مد، روند و گرایش ها را بررسی، فروش را هماهنگ و تولیدات را تبلیغ می کند.

برای توسعه صنعت پوشاک، لازم است که مردم در معرض مدل ها و سبک های جدید قرار بگیرند و بازاریابی مد مردم را از آخرین تغییرات دنیای مد آگاه می کند.

طراحان مد، گرایش های مردم را پیش بینی می کنند. آنها در نمایشگاه های تجاری شرکت و با تولیدکنندگان ملاقات می کنند و به آنها در انتخاب پارچه و چیدمان مشاوره می دهند. آنها پروها و تنظیمات را روی نمونه اولیه طرح ها انجام می دهند و محصول نهایی را برای عرضه به فروشندگان خرد بازاریابی می کنند.

از طریق نمایشگاه های مد است که طراحان مد فرصتی برای ارائه خلاقیت خود پیدا می کنند و می توانند خلاقیت، مهارت و استعداد خود در زمینه طراحی انواع لباس ها را نشان دهند.

خرده فروشان پوشاک نیز با شرکت در نمایشگاه های مد می توانند با دیدگاه طراحان مختلف و استایل های جدید لباس آشنا شوند و از این دانش برای طراحی بوتیک خود بهره ببرند.

همچنین استفاده از آخرین نرم افزارهای مد به طراحان کمک می کند تا طرح های خود را به صورت سه بعدی ارائه کنند.

تاثیر اجتماعی مد 

همه دنبال کردن مد را دوست دارند. مد به طراحان فرصت ارائه مستقل ایده هایشان را می دهد. مد، اعتماد به نفس پوشنده لباس را تقویت می کند و نوعی بیان است هم برای خالق طرح و هم برای پوشنده لباس است.  

رسانه های چاپی و الکترونیکی از طریق نمایش مد با استفاده از افراد مشهور به گشترش صنعت مد کمک می کنند. آنها نمایشگاه های مد را پوشش خبری می دهند و این پوشش خبری، خریدار هدف را تحت تاثیر قرار می دهد. وقتی طرح ها و سبک ها توسط مشتریان دنبال شد، به مد تبدیل می شود.

تاثیر اجتماعی مد

نمایشگاه های مد نه تنها تولیدات را به خریداران هدف عرضه می کنند، بلکه خبرنگاران حوزه مد و تولیدکنندگان پوشاک را نیز هدف قرار می دهند. بیشتر نمایشگاه های مد، خریداران فروشگاه ها، بازارهای اصلی، خبرنگاران حوزه مد و عمده فرشی ها را هدف قرار می دهند.

تولیدکنندگان پوشاک از عکس ها و ویدئوهای نمایشگاه های مد برای تولید لباس الهام می گیرند، به طوری که طرح اغلب لباس ها از نمایشگاه های مد الهام گرفته شده است و عامل تنوع طرح ها در صنعت پوشاک، همین نمایشگاه ها هستند.

تاثیر اقتصادی مد بر جهان

پیش بینی می شود سود صنعت مد جهان در سال 2030 به 192 میلیارد دلار برسد. ارزش صنعت مد جهان اکنون به 2.5 تریلیارد دلار می رسد و 430 میلیون نفر در سراسر جهان در این صنعت کار می کنند.

مد و فشن در ایران

اگر چه صنعت مد و طراحی لباس پس از انقلاب بسیار کمرنگ شد، خوشبختانه در سال های اخیر بار دیگر شکوفا شده و کم کم جای خود را در کنار صنعت پوشاک پیدا می کند.

در سال های اخیر دو نیروی اصلی مد را به صحنه بازگردانده است. یکی از آنها، مداخله مستقیم دولت در ساماندهی مد است که از طریق کارگروه مد وزارت ارشاد فعال شده است.

مد و فشن در ایران

دیگری، گسترش شبکه های اجتماعی از طریق فناوری های ارتباطی است که امکان ظهور مدهای غیر رسمی و غیرمتمرکز را برای گروه های کوچک و محدود فراهم کرده است.

واقعیت این است که مد از طریق رسانه، می تواند تاثیر عمیقی بر تقاضای پوشاک و هدایت آن بگذارد. تجاری شدن صنعت مد، می تواند صنعت پوشاک را متحول و جریان مالی آن را تقویت کند.

مقایسه هزینه ای که در سال های مختلف و در سطح کشور صرف پوشاک می شود، نشان می دهد، با وجود افزایش این هزینه، درصد آن از کل هزینه های مصرفی خانوار ایرانی در حال کاهش است.

هزینه های پوشاک کشور

درصد هزینه های پوشاک و کفش به کل هزینه های خانوار

اگر چه گرانی و تورم و کاهش درآمد واقعی مردم از عوامل اصلی کاهش هزینه پوشاک در سبد مصرفی خانوار ایرانی است، اما، خارج شدن صنعت مد از عرصه فعالیت نیز در این فرایند بی تاثیر نبوده است. 

ارسال نظر
نام:
ایمیل:
* نظر: